Con l’approvazione degli ETF Bitcoin da parte della SEC Usa, diverse emittenti di questo nuovo prodotto finanziario hanno iniziato a promuoverlo con spot accattivanti e immagini sgargianti, ma BlackRock ha optato per una strategia ben diversa.
Il giorno 11 Gennaio, BlackRock, il gigante degli investimenti, ha svelato il suo Exchange-Traded Fund (ETF) Bitcoin, denominato iShares Bitcoin Trust (IBIT), ma lo spot pubblicitario di cui si è servito il noto colosso finanziario si è rivelato unico nel suo genere.
Molti emittenti di ETF Bitcoin si affidano a riferimenti alla cultura pop e immagini vivaci, ma BlackRock ha adottato un approccio più maturo, rivolgendosi a un pubblico ben preciso: quello dei ricchi boomer.
La tattica di Marketing adottata da BlackRock
A differenza di altri annunci di ETF Bitcoin, lo spot di BlackRock si distingue per la mancanza intenzionale di stile e gergo crypto. Jay Jacobs, responsabile degli ETF tematici e alternativi di BlackRock, presenta con calma e chiarezza il funzionamento dell’IBIT, evidenziando la facilità d’accesso, la riduzione degli oneri operativi e l’affidabilità garantita dall’esperienza di BlackRock nel settore degli ETF.
Eric Balchunas, analista ETF di Bloomberg, ha rilasciato un commento arguto sull’approccio di BlackRock, affermando: “È così che ci si rivolge ai boomers ricchi. L’atteggiamento calmo, la musica new age soft, il vestito senza cravatta… tutto comunica che è tutto a posto ora, gli adulti sono qui”.
Chris Dark, fondatore e managing partner di Fourth Turning Investments, ha elogiato la pubblicità di BlackRock come “così noiosa da essere brillante”. La sua apparente efficacia nel rivolgersi ai boomers è stata riconosciuta come un elemento chiave nel successo della campagna pubblicitaria.
Fred Krueger, investitore in asset digitali, ha notato che lo spot sembra più accattivante per i “ricchi boomers“. La generazione che ha tradizionalmente resistito a un linguaggio più alternativo sembra ora aprirsi all’investimento in Bitcoin attraverso le istituzioni finanziarie tradizionali, e BlackRock sembra aver colto questa opportunità.
La guerra del Marketing per gli ETF Bitcoin
There are a lot of crypto assets, but only one $BTC. There are a lot of spot Bitcoin ETFs, but only one $GBTC.
— Grayscale (@Grayscale) January 11, 2024
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La competizione tra gli emittenti di ETF Bitcoin è cresciuta significativamente dopo l’annuncio di Bitwise il 18 Dicembre 2023. Ed è qui che si colloca la propaganda di BlackRock, che ha deciso di adottare una strategia unica, concentrando la sua campagna sul pubblico boomer.
A Gennaio, altri grandi nomi come ARK Invest e Grayscale hanno lanciato le loro campagne pubblicitarie, mentre il Valkyrie Bitcoin Fund ha conquistato Times Square con un cartellone. Mentre diversi emittenti, inclusi VanEck, Invesco Galaxy e Franklin Templeton, inseriscono i nuovi ETF Bitcoin nelle loro homepage, BlackRock si distingue per la sua strategia focalizzata e mirata.
L’impressione è che BlackRock abbia sapientemente sfruttato il suo spot “boomer” per attirare l’attenzione della generazione più anziana di investitori, offrendo loro una prospettiva chiara e affidabile sull’IBIT.
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